Mesurer l'efficacité du marketing digital / Laurent Florès

Public ISBD Titre : Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions Type de document : texte imprimé Auteurs : Laurent Florès, Auteur Mention d'édition : 3e éd. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2021 Collection : Marketing - Communication Importance : 1 vol. (218 p.) ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-082422-9 Note générale : ROI = return on investment = RSI = retour sur investissement Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : Achats sur Internet Marketing digital Publicité sur Internet rentabilité Index. décimale : 658.872 Résumé : La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts. Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions [texte imprimé] / Laurent Florès, Auteur  . -  3e éd. . - Paris (Paris) : Dunod, 2021 . - 1 vol. (218 p.). - (Marketing - Communication) . ISBN : 978-2-10-082422-9 ROI = return on investment = RSI = retour sur investissement Glossaire. Index Langues : Français (fre) Catégories : Achats sur Internet Marketing digital Publicité sur Internet rentabilité Index. décimale : 658.872 Résumé : La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts.

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043932	658.872 FLO	Livre	Bibliothèque	6 - Sciences appliquées - Information Communication	En bon état Disponible