| Titre : | Marketing | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication, rédacteur en chef | | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | 2014 | | Collection : | Openbook | | Importance : | 1 vol. (XIII-338 p.) | | Format : | 24 cm | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-071143-7 | | Note générale : | Bibliogr. p. 329-331. Index | | Langues : | Français (fre) | | Catégories : | Marketing
Stratégie de marque
| | Index. décimale : | 658.8 | | Résumé : | Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs. Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor. Ce manuel propose : des situations concrètes pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner. |
Marketing [texte imprimé] / Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication, rédacteur en chef . - Paris (Paris) : Dunod, 2014 . - 1 vol. (XIII-338 p.) ; 24 cm. - ( Openbook) . ISBN : 978-2-10-071143-7 Bibliogr. p. 329-331. Index Langues : Français ( fre) | Catégories : | Marketing
Stratégie de marque
| | Index. décimale : | 658.8 | | Résumé : | Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs. Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor. Ce manuel propose : des situations concrètes pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner. |
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Affiner la rechercheConsommateurs résistants à la publicité - leurs principales actions et motivation / Jean-Marc Ferrandi in DM Décisions Marketing, 68 ( octobre 2012)
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