| Titre : | Marketing du sport et événementiel sportif | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Lionel Maltese (1978-....), Auteur ; Jean-Philippe Danglade (1973-....), Auteur | | Editeur : | Paris : Dunod | | Année de publication : | 2014 | | Importance : | 1 vol. (210 p.) | | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-071312-7 | | Note générale : | Bibliogr. p. 201-208. Index | | Langues : | Français (fre) | | Catégories : | manifestation culturelle
Marketing
Sports
Stratégie de marque
| | Tags : | événementiel communication événementielle manifestation sportive | | Résumé : | Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ? À partir de l'analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu'ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde : le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ; l'expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ; l'activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ; les enjeux et impacts territoriaux liés à l'implantation géographique des marques sportives (marketing territorial). Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser. |
Marketing du sport et événementiel sportif [texte imprimé] / Lionel Maltese (1978-....), Auteur ; Jean-Philippe Danglade (1973-....), Auteur . - Paris (Paris) : Dunod, 2014 . - 1 vol. (210 p.). ISBN : 978-2-10-071312-7 Bibliogr. p. 201-208. Index Langues : Français ( fre) | Catégories : | manifestation culturelle
Marketing
Sports
Stratégie de marque
| | Tags : | événementiel communication événementielle manifestation sportive | | Résumé : | Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ? À partir de l'analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu'ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde : le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ; l'expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ; l'activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ; les enjeux et impacts territoriaux liés à l'implantation géographique des marques sportives (marketing territorial). Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser. |
|  |
Affiner la rechercheL'application du concept de marque aux spécificités de l'objet événementiel - / Jean-Philippe Danglade in Revue française du Marketing, 234-235 ( décembre 2012)
Marketing du sport et événementiel sportif / Lionel Maltese