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Évaluez vos actions de communication / Assaël Adary

Public ISBD Titre : Évaluez vos actions de communication : mesurer pour gagner en efficacité Type de document : texte imprimé Auteurs : Assaël Adary, Auteur ; Benoît Volatier, Auteur ; Céline Mas (1979-....), Collaborateur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2012 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing, communication Importance : 1 vol. (VI-233 p.) ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-057456-8 Langues : Français (fre) Catégories : Campagnes publicitaires Communication en marketing communication externe Marques de commerce méthode d'évaluation Index. décimale : 658.45 Résumé : Oui, la communication s'évalue ! Oui, mesurer l'efficacité de la communication est une réalité ! Affirmer et démontrer la «mesurabilité» de la communication, tel est l'engagement majeur de cet ouvrage. Pourquoi mesurer ? Quelles sont les conditions de réussite de la mesure en communication ? Comment évaluer l'impact des principaux outils ou des actions de communication à la disposition d'une direction de la Communication ? Autant de questions qui trouvent une réponse dans ce livre. Cette nouvelle édition est enrichie d'interviews d'experts issus de grandes entreprises françaises et de développements concernant le web. L'évaluation de la communication, pour être acceptée doit avant tout être comprise ; les auteurs adoptent donc un discours pédagogique et pratique illustré d'exemples et de témoignages. Évaluez vos actions de communication : mesurer pour gagner en efficacité [texte imprimé] / Assaël Adary, Auteur ; Benoît Volatier, Auteur ; Céline Mas (1979-....), Collaborateur  . -  2e éd. . - Paris (Paris) : Dunod, 2012 . - 1 vol. (VI-233 p.). - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) . ISBN : 978-2-10-057456-8 Langues : Français (fre) Catégories : Campagnes publicitaires Communication en marketing communication externe Marques de commerce méthode d'évaluation Index. décimale : 658.45 Résumé : Oui, la communication s'évalue ! Oui, mesurer l'efficacité de la communication est une réalité ! Affirmer et démontrer la «mesurabilité» de la communication, tel est l'engagement majeur de cet ouvrage. Pourquoi mesurer ? Quelles sont les conditions de réussite de la mesure en communication ? Comment évaluer l'impact des principaux outils ou des actions de communication à la disposition d'une direction de la Communication ? Autant de questions qui trouvent une réponse dans ce livre. Cette nouvelle édition est enrichie d'interviews d'experts issus de grandes entreprises françaises et de développements concernant le web. L'évaluation de la communication, pour être acceptée doit avant tout être comprise ; les auteurs adoptent donc un discours pédagogique et pratique illustré d'exemples et de témoignages.

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
038082	658.45 ADA	Livre	Bibliothèque	6 - Sciences appliquées - Information Communication	En bon état Disponible