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Le rôle du positionnement et de la communication dans l'adoption d'une innovation technologique / Valérie Fautrero in DM Décisions Marketing, 88 (octobre-décembre 2017)

Public ISBD [article]  in DM Décisions Marketing > 88 (octobre-décembre 2017) . - p. 51-70 Titre : Le rôle du positionnement et de la communication dans l'adoption d'une innovation technologique : le cas de la fibre optique en France Type de document : texte imprimé Auteurs : Valérie Fautrero, Auteur ; Catherine Lejealle, Auteur ; Thierry Rayna, Auteur Année de publication : 2017 Article en page(s) : p. 51-70 Langues : Français (fre) Catégories : adoption comportement des utilisateurs fibre optique innovation Stratégie de marque [article] Le rôle du positionnement et de la communication dans l'adoption d'une innovation technologique : le cas de la fibre optique en France [texte imprimé] / Valérie Fautrero, Auteur ; Catherine Lejealle, Auteur ; Thierry Rayna, Auteur . - 2017 . - p. 51-70. Langues : Français (fre) in DM Décisions Marketing > 88 (octobre-décembre 2017) . - p. 51-70 Catégories : adoption comportement des utilisateurs fibre optique innovation Stratégie de marque