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Principes de marketing / Gary Armstrong

Public ISBD Titre : Principes de marketing Type de document : texte imprimé Auteurs : Gary Armstrong (1943-....), Auteur ; Philip Kotler, Auteur ; Sébastien Marty, Traducteur ; Philippe Beaudran, Traducteur ; Delphine Lemoine (1979-....), Traducteur Mention d'édition : 15e éd. Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2023 Importance : 1 vol. (XXVII-523 p.) ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00295-1 Note générale : Glossaire. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Marketing Index. décimale : 658.8 Résumé : Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing. Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez : Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale... ; La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing ; Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs. ; Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing : Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ; marques engagées : C'est qui le Patron ? ! , Dove, VEJA ; santé connectée et innovations post-pandémie. ; Des ressources sur la plateforme d'enseignement- apprentissage MyLab | version française : apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie. (4e de couverture) Principes de marketing [texte imprimé] / Gary Armstrong (1943-....), Auteur ; Philip Kotler, Auteur ; Sébastien Marty, Traducteur ; Philippe Beaudran, Traducteur ; Delphine Lemoine (1979-....), Traducteur  . -  15e éd. . - Paris : Pearson, 2023 . - 1 vol. (XXVII-523 p.). ISBN : 978-2-326-00295-1 Glossaire. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Marketing Index. décimale : 658.8 Résumé : Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing. Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez : Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale... ; La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing ; Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs. ; Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing : Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ; marques engagées : C'est qui le Patron ? ! , Dove, VEJA ; santé connectée et innovations post-pandémie. ; Des ressources sur la plateforme d'enseignement- apprentissage MyLab | version française : apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie. (4e de couverture)

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044087	658.8 ARM	Livre	Bibliothèque	6 - Sciences appliquées - Information Communication	En bon état Disponible

Marketing 360 / Ritchie Mehta

Public ISBD Titre : Marketing 360 : passez au marketing nouvelle génération : votre playbook sur mesure Type de document : texte imprimé Auteurs : Ritchie Mehta, Auteur Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2023 Importance : 1 volume (X-325 p.) ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00326-2 Langues : Français (fre) Catégories : Entreprises -- Marketing Gestion d'entreprise -- Communication Marketing digital Marketing stratégique Index. décimale : 658.8 Résumé : La 4è de couv. indique : "Platformisatioin, réseaux sociaux, publicité payante et référencement naturel... Comment s'y retrouver dans la jungle des concepts, canaux et outils marketing ? Comment concevoir un plan marketing à 360 qui prenne en compte les moindres désirs des clients, tout en veillant à la cohérence de la stratégie globale, à la réputation de la marque et au retour sur investissement des campagnes média ? Ponctué de schémas, de synthèses, d'activités et d'études de cas, ce playbook vous permettra de renouveler votre pratique grâce à : un tour d'horizon complet, de la stratégie globale à sa mise en oeuvre détaillée ; un nouveau mix marketing applicable à tous les secteurs et types d'entreprises ; tous les outils et techniques indispensables pour passer de la théorie à la pratique, "transformer l'essai" commercial et apprendre en manipulant les concepts. Référence pour les futurs marketeurs et les professionnels, Marketing 360 répond avec pragmatisme aux défis actuels du marché. + dans cet ouvrage : des matrices inédites (au-delà des SWOT et BCG) ; des modèles de traitement des feed-back et autres grilles de lecture ; des ébauches d'analyse concurrentielle, de stratégie et de plan média ; des grilles de pricing et de positionnement (mapping) ; des exemples de KPI à adapter pour piloter la performance." Marketing 360 : passez au marketing nouvelle génération : votre playbook sur mesure [texte imprimé] / Ritchie Mehta, Auteur . - Paris : Pearson, 2023 . - 1 volume (X-325 p.). ISBN : 978-2-326-00326-2 Langues : Français (fre) Catégories : Entreprises -- Marketing Gestion d'entreprise -- Communication Marketing digital Marketing stratégique Index. décimale : 658.8 Résumé : La 4è de couv. indique : "Platformisatioin, réseaux sociaux, publicité payante et référencement naturel... Comment s'y retrouver dans la jungle des concepts, canaux et outils marketing ? Comment concevoir un plan marketing à 360 qui prenne en compte les moindres désirs des clients, tout en veillant à la cohérence de la stratégie globale, à la réputation de la marque et au retour sur investissement des campagnes média ? Ponctué de schémas, de synthèses, d'activités et d'études de cas, ce playbook vous permettra de renouveler votre pratique grâce à : un tour d'horizon complet, de la stratégie globale à sa mise en oeuvre détaillée ; un nouveau mix marketing applicable à tous les secteurs et types d'entreprises ; tous les outils et techniques indispensables pour passer de la théorie à la pratique, "transformer l'essai" commercial et apprendre en manipulant les concepts. Référence pour les futurs marketeurs et les professionnels, Marketing 360 répond avec pragmatisme aux défis actuels du marché. + dans cet ouvrage : des matrices inédites (au-delà des SWOT et BCG) ; des modèles de traitement des feed-back et autres grilles de lecture ; des ébauches d'analyse concurrentielle, de stratégie et de plan média ; des grilles de pricing et de positionnement (mapping) ; des exemples de KPI à adapter pour piloter la performance."

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044429	658.8 MEH	Livre	Bibliothèque	6 - Sciences appliquées - Information Communication	En bon état Disponible

Lean startup / Eric Ries

Public ISBD Titre : Lean startup : adoptez l'innovation continue Type de document : texte imprimé Auteurs : Eric Ries, Auteur ; Marianne Bouvier, Traducteur ; Magali Guenette, Traducteur ; Catherine Sobecki, Traducteur Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2012 Collection : Collection Village mondial Importance : 1 vol. (VIII-327 p.) Présentation : graph., couv. ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-6508-8 Note générale : Notes bibliogr. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Compétitivité (économie politique) Efficacité de l'organisation Start-up -- Gestion Index. décimale : 658.1 Résumé : Une nouvelle méthode de management pour les entrepreneurs et les innovateurs. Nombreuses sont les start-ups qui se soldent par un échec. Pourtant, ceci pourrait être évité. La " Start-up lean " est une nouvelle approche qui se distingue du management traditionnel. Son but : changer la façon dont les start-ups se développent et la façon dont les projets intraentreprises sont menés. Pour Eric Ries, une start-up est une organisation dédiée à la création de quelque chose de nouveau dans des conditions d'extrême incertitude et à la recherche du chemin du succès durable, et cela que l'on soit seul dans son garage (Steve Jobs) ou un groupe de professionnels chevronnés dans la salle de réunion d'une grande entreprise. La " Start-up lean " s'intéresse à deux leviers de croissance : les capitaux et la créativité humaine. Elle s'appuie sur " l'apprentissage validé " et sur un certain nombre de pratiques contre-intuitives qui permettent de raccourcir les cycles de développement produit, de mesurer les progrès, et d'apprendre ce que les clients veulent vraiment. Ainsi, plutôt que de gaspiller du temps à créer des business plans élaborés, l'entrepreneur ou l'intrapreneur peut rapidement et en permanence changer de direction en testant, en adaptant et en ajustant ses plans, avant qu'il ne soit trop tard. La " Start-up lean " : Viser grand en commençant petit ! Eric Ries propose dans cet ouvrage une approche méthodologique de la création et de la gestion de start-ups issue de son expérience avec IMVU, un ancêtre des réseaux sociaux : commencer petit avec des produits ne contenant que les fonctions de base et les lancer au plus vite pour tester la réaction du marché et évoluer en conséquence. Pour lui, la création d'entreprise est une forme de management. Il s'inspire donc également des pratiques de Toyota (lean, kanban, genchi jembutzu...) pour proposer une nouvelle méthode de management. [Source : 4e de couv.] Lean startup : adoptez l'innovation continue [texte imprimé] / Eric Ries, Auteur ; Marianne Bouvier, Traducteur ; Magali Guenette, Traducteur ; Catherine Sobecki, Traducteur . - Paris : Pearson, 2012 . - 1 vol. (VIII-327 p.) : graph., couv. ill.. - (Collection Village mondial) . ISBN : 978-2-7440-6508-8 Notes bibliogr. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Compétitivité (économie politique) Efficacité de l'organisation Start-up -- Gestion Index. décimale : 658.1 Résumé : Une nouvelle méthode de management pour les entrepreneurs et les innovateurs. Nombreuses sont les start-ups qui se soldent par un échec. Pourtant, ceci pourrait être évité. La " Start-up lean " est une nouvelle approche qui se distingue du management traditionnel. Son but : changer la façon dont les start-ups se développent et la façon dont les projets intraentreprises sont menés. Pour Eric Ries, une start-up est une organisation dédiée à la création de quelque chose de nouveau dans des conditions d'extrême incertitude et à la recherche du chemin du succès durable, et cela que l'on soit seul dans son garage (Steve Jobs) ou un groupe de professionnels chevronnés dans la salle de réunion d'une grande entreprise. La " Start-up lean " s'intéresse à deux leviers de croissance : les capitaux et la créativité humaine. Elle s'appuie sur " l'apprentissage validé " et sur un certain nombre de pratiques contre-intuitives qui permettent de raccourcir les cycles de développement produit, de mesurer les progrès, et d'apprendre ce que les clients veulent vraiment. Ainsi, plutôt que de gaspiller du temps à créer des business plans élaborés, l'entrepreneur ou l'intrapreneur peut rapidement et en permanence changer de direction en testant, en adaptant et en ajustant ses plans, avant qu'il ne soit trop tard. La " Start-up lean " : Viser grand en commençant petit ! Eric Ries propose dans cet ouvrage une approche méthodologique de la création et de la gestion de start-ups issue de son expérience avec IMVU, un ancêtre des réseaux sociaux : commencer petit avec des produits ne contenant que les fonctions de base et les lancer au plus vite pour tester la réaction du marché et évoluer en conséquence. Pour lui, la création d'entreprise est une forme de management. Il s'inspire donc également des pratiques de Toyota (lean, kanban, genchi jembutzu...) pour proposer une nouvelle méthode de management. [Source : 4e de couv.]

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044606	658.1 RIE	Livre	Bibliothèque	6 - Sciences appliquées - Information Communication	En bon état Disponible

Alerte sur la banquise ! / John Kotter

Public ISBD Titre : Alerte sur la banquise ! : réussir le changement dans n'importe quelles conditions Type de document : texte imprimé Auteurs : John Kotter, Auteur ; Holger Rathgeber, Auteur ; Rebecca Solow, Illustrateur ; Emily Borgeaud, Traducteur Mention d'édition : Éd. du 10e anniversaire, enrichie et actualisée Editeur : Paris : Pearson Année de publication : DL 2018 Importance : 1 vol. (VI-163 p.) Présentation : ill. en coul., couv. ill. en coul. Format : 21 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7440-6697-9 Note générale : En appendice, entretien avec les auteurs Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Changement (psychologie) Changement organisationnel Changement social fable Organisation de l'entreprise Résumé : "Il était une fois une colonie de pingouins qui vivait depuis des années sur le même iceberg et n'avait aucune raison d'en changer... Un beau jour, Fred, un pingouin un peu plus curieux que les autres, découvre que la banquise est en train de fondre et risque de se briser. Il s'en ouvre à Alice, l'un des membres du Conseil du leadership. Ensemble, ils s'efforceront de convaincre les autres de l'imminence du danger et de la nécessité de modifier les habitudes de la tribu. Doit-on croire Fred ? Doit-on mettre au courant le reste de la colonie au risque de provoquer un mouvement de panique ? Quelles sont les solutions envisageables ? Les héros de cette fable - Fred (le pingouin curieux), Alice (la responsable pragmatique), Louis (le Chef du clan), Chouchou (le favori de ces dames), NonNon (l'« ancien » qui dit toujours non) ou le Professeur (l'« intello ») - nous parlent de résistance au changement et d'actions héroïques, d'obstacles apparemment insurmontables et de tactiques pour les déjouer. Nourrie des travaux de recherches de John Kotter, professeur à Harvard et spécialiste de la conduite du changement dans les organisations, cette fable a déjà aidé des milliers de personnes et d'entreprises grâce au modèle de changement en huit étapes qu'elle met en scène. Cette nouvelle édition, à l'occasion du dixième anniversaire d'Alerte sur la banquise ! préserve le texte d'origine et l'enrichit de nouvelles illustrations, d'un épilogue revisité et d'une série de questions-réponses avec les auteurs, qui évoquent les nouveaux enseignements qu'ils ont tirés de la dernière décennie. Que vous soyez déjà fan de cette histoire intemporelle ou que vous la découvriez, ce livre est à mettre entre toutes les mains : avec humour et perspicacité, il en dit long sur nos résistances au changement et constitue un guide de réflexion à l'heure où de grands bouleversements s'annoncent dans notre monde contemporain. (4e de couverture)". Alerte sur la banquise ! : réussir le changement dans n'importe quelles conditions [texte imprimé] / John Kotter, Auteur ; Holger Rathgeber, Auteur ; Rebecca Solow, Illustrateur ; Emily Borgeaud, Traducteur  . -  Éd. du 10e anniversaire, enrichie et actualisée . - Paris : Pearson, DL 2018 . - 1 vol. (VI-163 p.) : ill. en coul., couv. ill. en coul. ; 21 cm. ISBN : 978-2-7440-6697-9 En appendice, entretien avec les auteurs Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Catégories : Changement (psychologie) Changement organisationnel Changement social fable Organisation de l'entreprise Résumé : "Il était une fois une colonie de pingouins qui vivait depuis des années sur le même iceberg et n'avait aucune raison d'en changer... Un beau jour, Fred, un pingouin un peu plus curieux que les autres, découvre que la banquise est en train de fondre et risque de se briser. Il s'en ouvre à Alice, l'un des membres du Conseil du leadership. Ensemble, ils s'efforceront de convaincre les autres de l'imminence du danger et de la nécessité de modifier les habitudes de la tribu. Doit-on croire Fred ? Doit-on mettre au courant le reste de la colonie au risque de provoquer un mouvement de panique ? Quelles sont les solutions envisageables ? Les héros de cette fable - Fred (le pingouin curieux), Alice (la responsable pragmatique), Louis (le Chef du clan), Chouchou (le favori de ces dames), NonNon (l'« ancien » qui dit toujours non) ou le Professeur (l'« intello ») - nous parlent de résistance au changement et d'actions héroïques, d'obstacles apparemment insurmontables et de tactiques pour les déjouer. Nourrie des travaux de recherches de John Kotter, professeur à Harvard et spécialiste de la conduite du changement dans les organisations, cette fable a déjà aidé des milliers de personnes et d'entreprises grâce au modèle de changement en huit étapes qu'elle met en scène. Cette nouvelle édition, à l'occasion du dixième anniversaire d'Alerte sur la banquise ! préserve le texte d'origine et l'enrichit de nouvelles illustrations, d'un épilogue revisité et d'une série de questions-réponses avec les auteurs, qui évoquent les nouveaux enseignements qu'ils ont tirés de la dernière décennie. Que vous soyez déjà fan de cette histoire intemporelle ou que vous la découvriez, ce livre est à mettre entre toutes les mains : avec humour et perspicacité, il en dit long sur nos résistances au changement et constitue un guide de réflexion à l'heure où de grands bouleversements s'annoncent dans notre monde contemporain. (4e de couverture)".

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048017	658.404 ALE	Livre	Bibliothèque	6 - Sciences appliquées - Information Communication	En bon état Disponible