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Innovation et marketing de la culture et du tourisme

Public ISBD Titre : Innovation et marketing de la culture et du tourisme : cas pédagogiques et corrigés ; [énoncés et corrigés] Type de document : texte imprimé Auteurs : Dominique Bourgeon-Renault, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Florence Euzéby, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Juliette Passebois-Ducros, Directeur de publication, rédacteur en chef Editeur : Cormelles-le-royal : EMS Année de publication : DL 2022 Collection : Études de cas Importance : 1 vol. (260 p.) Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-376-87589-5 Prix : 29 EUR Note générale : Notes bibliogr. Langues : Français (fre) Catégories : étude de cas innovation Marketing de la culture Marketing expérientiel -- Effets des innovations technologiques Tourisme -- Marketing Résumé : Cet ouvrage présente douze cas de stratégie marketing, entre autres, celles de l'Opéra de Rennes, de la Fondation Louis Vuitton, du Club Med, du musée d'Orsay, du festival Jazz à Vienne ou encore du Centre Pompidou. Les douze cas étudiés relèvent du secteur créatif, culturel et touristique, c'est-à-dire d'entreprises, d'organisations mettant le talent, la créativité et l'habileté humaine au coeur de leur modèle d'affaires. Ce recueil d'études de cas propose de comprendre les enjeux actuels auxquels sont confrontés les acteurs évoluant dans ce secteur (digitalisation, crise sanitaire, changement de modes ou de comportement de consommation culturelle, modification du vécu de l'expérience culturelle...). En conséquence, comment les organisations concernées peuvent-elles relever de tels défis ? Les cas sont structurés autour de trois problématiques marketing : la gestion et l'optimisation de l'expérience des visiteurs, l'intégration du digital dans les offres et la mise en valeur de l'attractivité des territoires par des offres créatives et culturelles. Cet ouvrage s'adresse aux acteurs du monde de l'enseignement supérieur et aux professionnels soucieux d'aborder, de manière originale et concrète, les spécificités et les défis des organisations du secteur culturel, créatif et touristique. L'énoncé de chaque cas permet non seulement d'exposer le problème marketing singulier d'une organisation, mais repose aussi sur des concepts clés (expérience, image de destination, parcours client, opinion leader...) permettant de généraliser l'approche. Chaque cas est assorti d'une note pédagogique détaillée pour accompagner les étudiants et/ou les enseignants dans leurs réflexions et la formulation d'une solution managériale pour l'organisation concernée. Cet ouvrage permet également d'interroger les éléments fondamentaux du marketing dans un secteur où la créativité et l'innovation sont, en complément des attentes du consommateur, au coeur du développement des stratégies et du marketing management. (4ème de couverture). Innovation et marketing de la culture et du tourisme : cas pédagogiques et corrigés ; [énoncés et corrigés] [texte imprimé] / Dominique Bourgeon-Renault, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Florence Euzéby, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Juliette Passebois-Ducros, Directeur de publication, rédacteur en chef . - Cormelles-le-royal (Cormelles-le-royal) : EMS, DL 2022 . - 1 vol. (260 p.) : ill. ; 24 cm. - (Études de cas) . ISBN : 978-2-376-87589-5 : 29 EUR Notes bibliogr. Langues : Français (fre) Catégories : étude de cas innovation Marketing de la culture Marketing expérientiel -- Effets des innovations technologiques Tourisme -- Marketing Résumé : Cet ouvrage présente douze cas de stratégie marketing, entre autres, celles de l'Opéra de Rennes, de la Fondation Louis Vuitton, du Club Med, du musée d'Orsay, du festival Jazz à Vienne ou encore du Centre Pompidou. Les douze cas étudiés relèvent du secteur créatif, culturel et touristique, c'est-à-dire d'entreprises, d'organisations mettant le talent, la créativité et l'habileté humaine au coeur de leur modèle d'affaires. Ce recueil d'études de cas propose de comprendre les enjeux actuels auxquels sont confrontés les acteurs évoluant dans ce secteur (digitalisation, crise sanitaire, changement de modes ou de comportement de consommation culturelle, modification du vécu de l'expérience culturelle...). En conséquence, comment les organisations concernées peuvent-elles relever de tels défis ? Les cas sont structurés autour de trois problématiques marketing : la gestion et l'optimisation de l'expérience des visiteurs, l'intégration du digital dans les offres et la mise en valeur de l'attractivité des territoires par des offres créatives et culturelles. Cet ouvrage s'adresse aux acteurs du monde de l'enseignement supérieur et aux professionnels soucieux d'aborder, de manière originale et concrète, les spécificités et les défis des organisations du secteur culturel, créatif et touristique. L'énoncé de chaque cas permet non seulement d'exposer le problème marketing singulier d'une organisation, mais repose aussi sur des concepts clés (expérience, image de destination, parcours client, opinion leader...) permettant de généraliser l'approche. Chaque cas est assorti d'une note pédagogique détaillée pour accompagner les étudiants et/ou les enseignants dans leurs réflexions et la formulation d'une solution managériale pour l'organisation concernée. Cet ouvrage permet également d'interroger les éléments fondamentaux du marketing dans un secteur où la créativité et l'innovation sont, en complément des attentes du consommateur, au coeur du développement des stratégies et du marketing management. (4ème de couverture).

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Marketing de l'Art et de la Culture / Dominique Bourgeon-Renault ; Stéphane Debenetti ; Anne Gombault ; Christine Petr

Public ISBD Titre : Marketing de l'Art et de la Culture Type de document : texte imprimé Auteurs : Dominique Bourgeon-Renault, Auteur ; Stéphane Debenetti, Auteur ; Anne Gombault, Auteur ; Christine Petr (1968-....), Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2014 Importance : 295 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-050582-1 Catégories : art arts du spectacle consommation : économie culture disque compact audio film Industries culturelles Livres Marketing patrimoine culturel public : sociologie Tags : stratégie mercatique  consommation culturelle  produit dérivé Index. décimale : 306.4 Résumé : La 4e de couverture indique : "Comment le secteur de l'art et de la culture peut-il s'approprier le marketing ? Qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics, démocratiser l'accès aux oeuvres ou financer des projets artistiques, les organisations culturelles, les collectifs et les artistes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils appropriés. Ils doivent être en phase avec les bouleversements produits par l'avènement d'Internet et du numérique dans le secteur culturel. Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent : le marketing stratégique des organisations culturelles ; le comportement de consommation culturelle ; l'étude des publics. Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, musique enregistrée). Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur, aux enseignants chercheurs et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine." Marketing de l'Art et de la Culture [texte imprimé] / Dominique Bourgeon-Renault, Auteur ; Stéphane Debenetti, Auteur ; Anne Gombault, Auteur ; Christine Petr (1968-....), Auteur . - Paris (Paris) : Dunod, 2014 . - 295 p. ISBN : 978-2-10-050582-1 Catégories : art arts du spectacle consommation : économie culture disque compact audio film Industries culturelles Livres Marketing patrimoine culturel public : sociologie Tags : stratégie mercatique  consommation culturelle  produit dérivé Index. décimale : 306.4 Résumé : La 4e de couverture indique : "Comment le secteur de l'art et de la culture peut-il s'approprier le marketing ? Qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics, démocratiser l'accès aux oeuvres ou financer des projets artistiques, les organisations culturelles, les collectifs et les artistes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils appropriés. Ils doivent être en phase avec les bouleversements produits par l'avènement d'Internet et du numérique dans le secteur culturel. Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent : le marketing stratégique des organisations culturelles ; le comportement de consommation culturelle ; l'étude des publics. Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, musique enregistrée). Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur, aux enseignants chercheurs et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine."

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Marketing de l'Art et de la Culture / Dominique Bourgeon-Renault ; Stéphane Debenetti ; Anne Gombault ; Christine Petr  

Public ISBD Titre : Marketing de l'Art et de la Culture Type de document : document électronique Auteurs : Dominique Bourgeon-Renault, Auteur ; Stéphane Debenetti, Auteur ; Anne Gombault, Auteur ; Christine Petr (1968-....), Auteur Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2014 Importance : 295 p. Note générale : Notice rédigée d'après la consultation, 2015-03-23. - Titre provenant de la page de titre du document numérisé. - La 2ème édition électronique correspond à la 2ème édition papier. - La pagination de l'édition imprimée correspondante est de : 303 pages. - L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition. Catégories : art arts du spectacle consommation : économie culture disque compact audio film Industries culturelles Livres Marketing patrimoine culturel public : sociologie Tags : stratégie mercatique  consommation culturelle  produit dérivé Index. décimale : 338 Résumé : La 4e de couverture indique : "Comment le secteur de l'art et de la culture peut-il s'approprier le marketing ? Qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics, démocratiser l'accès aux oeuvres ou financer des projets artistiques, les organisations culturelles, les collectifs et les artistes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils appropriés. Ils doivent être en phase avec les bouleversements produits par l'avènement d'Internet et du numérique dans le secteur culturel. Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent : le marketing stratégique des organisations culturelles ; le comportement de consommation culturelle ; l'étude des publics. Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, musique enregistrée). Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur, aux enseignants chercheurs et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine." En ligne : https://www-cairn-info.srvext.uco.fr/marketing-de-l-art-et-de-la-culture--978210 [...] Marketing de l'Art et de la Culture [document électronique] / Dominique Bourgeon-Renault, Auteur ; Stéphane Debenetti, Auteur ; Anne Gombault, Auteur ; Christine Petr (1968-....), Auteur . - Paris (Paris) : Dunod, 2014 . - 295 p. Notice rédigée d'après la consultation, 2015-03-23. - Titre provenant de la page de titre du document numérisé. - La 2ème édition électronique correspond à la 2ème édition papier. - La pagination de l'édition imprimée correspondante est de : 303 pages. - L'accès complet à la ressource est réservé aux usagers des établissements qui en ont fait l'acquisition. Catégories : art arts du spectacle consommation : économie culture disque compact audio film Industries culturelles Livres Marketing patrimoine culturel public : sociologie Tags : stratégie mercatique  consommation culturelle  produit dérivé Index. décimale : 338 Résumé : La 4e de couverture indique : "Comment le secteur de l'art et de la culture peut-il s'approprier le marketing ? Qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser des publics, démocratiser l'accès aux oeuvres ou financer des projets artistiques, les organisations culturelles, les collectifs et les artistes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils appropriés. Ils doivent être en phase avec les bouleversements produits par l'avènement d'Internet et du numérique dans le secteur culturel. Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les auteurs abordent : le marketing stratégique des organisations culturelles ; le comportement de consommation culturelle ; l'étude des publics. Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités : arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles (film, livre, musique enregistrée). Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur, aux enseignants chercheurs et aux étudiants souhaitant se spécialiser dans le domaine." En ligne : https://www-cairn-info.srvext.uco.fr/marketing-de-l-art-et-de-la-culture--978210 [...]

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Marketing de l'art et de la culture / Dominique Bourgeon-Renault

Public ISBD Titre : Marketing de l'art et de la culture Type de document : texte imprimé Auteurs : Dominique Bourgeon-Renault, Auteur ; Stéphane Debenedetti (1972-....), Auteur ; Anne Gombault, Auteur ; Christine Petr (1968-....), Auteur ; Yves Évrard, Préfacier, etc. ; Marc Filser, Préfacier, etc. Mention d'édition : 3e éd. Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2024 Collection : Marketing - Communication Importance : 1 vol. (326 p.-VIII p. de pl.) ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-085551-3 Note générale : Bibliogr. p. 311-326 Langues : Français (fre) Catégories : Art -- Commerce Industries culturelles Marketing de la culture Index. décimale : 306.4 Résumé : Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016 Marketing de l'art et de la culture [texte imprimé] / Dominique Bourgeon-Renault, Auteur ; Stéphane Debenedetti (1972-....), Auteur ; Anne Gombault, Auteur ; Christine Petr (1968-....), Auteur ; Yves Évrard, Préfacier, etc. ; Marc Filser, Préfacier, etc.  . -  3e éd. . - Paris (Paris) : Dunod, 2024 . - 1 vol. (326 p.-VIII p. de pl.). - (Marketing - Communication) . ISBN : 978-2-10-085551-3 Bibliogr. p. 311-326 Langues : Français (fre) Catégories : Art -- Commerce Industries culturelles Marketing de la culture Index. décimale : 306.4 Résumé : Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016

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044822	306.4 MAR	Livre	Bibliothèque	3 - Sciences sociales	En bon état Disponible

Marketing expérientiel et analyse des logiques de consommation du spectacle sportif - / Dominique Bourgeon-Renault in Revue française du Marketing, 212 ( avril 2007)

Public ISBD [article]  in Revue française du Marketing > 212 ( avril 2007) . - p. 87-102 Titre : Marketing expérientiel et analyse des logiques de consommation du spectacle sportif - Type de document : texte imprimé Auteurs : Dominique Bourgeon-Renault, Auteur Année de publication : 2007 Article en page(s) : p. 87-102 Catégories : consumérisme Tags : manifestation sportive [article] Marketing expérientiel et analyse des logiques de consommation du spectacle sportif - [texte imprimé] / Dominique Bourgeon-Renault, Auteur . - 2007 . - p. 87-102. in Revue française du Marketing > 212 ( avril 2007) . - p. 87-102 Catégories : consumérisme Tags : manifestation sportive

Théories et pratiques du marketing de la culture et du tourisme dans un contexte d'innovation

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