Titre :	Marketing
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication, rédacteur en chef
Editeur :	Paris : Dunod
Année de publication :	2014
Collection :	Openbook
Importance :	1 vol. (XIII-338 p.)
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-071143-7
Note générale :	Bibliogr. p. 329-331. Index
Langues :	Français (fre)
Catégories :	Marketing Stratégie de marque
Index. décimale :	658.8
Résumé :	Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs. Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor. Ce manuel propose : des situations concrètes pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.

Marketing [texte imprimé] / Jean-Marc Ferrandi, Directeur de publication, rédacteur en chef ; Marie-Christine Lichtlé, Directeur de publication, rédacteur en chef . - Paris (Paris) : Dunod, 2014 . - 1 vol. (XIII-338 p.) ; 24 cm. - (Openbook) .
ISBN : 978-2-10-071143-7
Bibliogr. p. 329-331. Index
Langues : Français (fre)

Catégories :	Marketing Stratégie de marque
Index. décimale :	658.8
Résumé :	Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs. Il met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor. Ce manuel propose : des situations concrètes pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.