Titre :	Évaluez vos actions de communication : mesurer pour gagner en efficacité
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Assaël Adary, Auteur ; Benoît Volatier, Auteur ; Céline Mas (1979-....), Collaborateur
Mention d'édition :	2e éd.
Editeur :	Paris : Dunod
Année de publication :	2012
Collection :	Fonctions de l'entreprise
Sous-collection :	Marketing, communication
Importance :	1 vol. (VI-233 p.)
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-057456-8
Langues :	Français (fre)
Catégories :	Campagnes publicitaires Communication en marketing communication externe Marques de commerce méthode d'évaluation
Index. décimale :	658.45
Résumé :	Oui, la communication s'évalue ! Oui, mesurer l'efficacité de la communication est une réalité ! Affirmer et démontrer la «mesurabilité» de la communication, tel est l'engagement majeur de cet ouvrage. Pourquoi mesurer ? Quelles sont les conditions de réussite de la mesure en communication ? Comment évaluer l'impact des principaux outils ou des actions de communication à la disposition d'une direction de la Communication ? Autant de questions qui trouvent une réponse dans ce livre. Cette nouvelle édition est enrichie d'interviews d'experts issus de grandes entreprises françaises et de développements concernant le web. L'évaluation de la communication, pour être acceptée doit avant tout être comprise ; les auteurs adoptent donc un discours pédagogique et pratique illustré d'exemples et de témoignages.

Évaluez vos actions de communication : mesurer pour gagner en efficacité [texte imprimé] / Assaël Adary, Auteur ; Benoît Volatier, Auteur ; Céline Mas (1979-....), Collaborateur  . -  2e éd. . - Paris (Paris) : Dunod, 2012 . - 1 vol. (VI-233 p.). - (Fonctions de l'entreprise. Marketing, communication) .
ISBN : 978-2-10-057456-8
Langues : Français (fre)

Catégories :	Campagnes publicitaires Communication en marketing communication externe Marques de commerce méthode d'évaluation
Index. décimale :	658.45
Résumé :	Oui, la communication s'évalue ! Oui, mesurer l'efficacité de la communication est une réalité ! Affirmer et démontrer la «mesurabilité» de la communication, tel est l'engagement majeur de cet ouvrage. Pourquoi mesurer ? Quelles sont les conditions de réussite de la mesure en communication ? Comment évaluer l'impact des principaux outils ou des actions de communication à la disposition d'une direction de la Communication ? Autant de questions qui trouvent une réponse dans ce livre. Cette nouvelle édition est enrichie d'interviews d'experts issus de grandes entreprises françaises et de développements concernant le web. L'évaluation de la communication, pour être acceptée doit avant tout être comprise ; les auteurs adoptent donc un discours pédagogique et pratique illustré d'exemples et de témoignages.