L'agencement chronologique des plateformes / marques : ni territoires, ni conversations mais réplications. / Dominique Boullier in Questions de communication, 34 (2018)

Public ISBD [article]  in Questions de communication > 34 (2018) . - p. 21-39 Titre : L'agencement chronologique des plateformes / marques : ni territoires, ni conversations mais réplications. Type de document : texte imprimé Auteurs : Dominique Boullier (1954-....), Auteur Année de publication : 2019 Article en page(s) : p. 21-39 Langues : Français (fre) Catégories : agencement intérieur Aménagement du territoire Cibles (marketing) Marketing sur internet Marques de commerce plate-forme logistique Réseaux sociaux (Internet) rythme Résumé : Le marketing a fait un usage abondant des positions sociales et des tendances, recueillies par les enquêtes, qui permettaient par exemple de produire des équivalents de territoires, des goûts ou des préférences. Désormais, avec les méthodes de collecte des traces numériques qui mobilisent les techniques du big data et du machine learning, ce sont les plateformes qui dictent moins le frontières que les rythmes de notre attention, en suivant ainsi la culture de la finance qui s'impose à toutes les échelles. L'article propose un tableau systématique des trois agencements qui constituent trois époques de mobilisation des esprits. A cette occasion, la notion courante de territoire utilisée parfois par les marques est remise en cause pour montrer l'intérêt de penser l'agencement produit par les marques comme un agencement chronologique, qui seul permet une capture à haute fréquence de l'attention des consommateurs. [article] L'agencement chronologique des plateformes / marques : ni territoires, ni conversations mais réplications. [texte imprimé] / Dominique Boullier (1954-....), Auteur . - 2019 . - p. 21-39. Langues : Français (fre) in Questions de communication > 34 (2018) . - p. 21-39 Catégories : agencement intérieur Aménagement du territoire Cibles (marketing) Marketing sur internet Marques de commerce plate-forme logistique Réseaux sociaux (Internet) rythme Résumé : Le marketing a fait un usage abondant des positions sociales et des tendances, recueillies par les enquêtes, qui permettaient par exemple de produire des équivalents de territoires, des goûts ou des préférences. Désormais, avec les méthodes de collecte des traces numériques qui mobilisent les techniques du big data et du machine learning, ce sont les plateformes qui dictent moins le frontières que les rythmes de notre attention, en suivant ainsi la culture de la finance qui s'impose à toutes les échelles. L'article propose un tableau systématique des trois agencements qui constituent trois époques de mobilisation des esprits. A cette occasion, la notion courante de territoire utilisée parfois par les marques est remise en cause pour montrer l'intérêt de penser l'agencement produit par les marques comme un agencement chronologique, qui seul permet une capture à haute fréquence de l'attention des consommateurs.

L'environnement physique des services - synthèse et analyse conceptuelle in Revue française du Marketing, 225 ( décembre 2009)

Public ISBD [article]  in Revue française du Marketing > 225 ( décembre 2009) . - p. 33-49 Titre : L'environnement physique des services - synthèse et analyse conceptuelle : synthèse et analyse conceptuelle Titre original : synthèse et analyse conceptuelle Type de document : texte imprimé Année de publication : 2010 Article en page(s) : p. 33-49 Catégories : agencement intérieur atmosphère bâtiment commercial consumérisme environnement influence perception secteur tertiaire Tags : consommateur [article] L'environnement physique des services - synthèse et analyse conceptuelle = synthèse et analyse conceptuelle : synthèse et analyse conceptuelle [texte imprimé] . - 2010 . - p. 33-49. in Revue française du Marketing > 225 ( décembre 2009) . - p. 33-49 Catégories : agencement intérieur atmosphère bâtiment commercial consumérisme environnement influence perception secteur tertiaire Tags : consommateur