[article] in Questions de communication > 34 (2018) . - p. 21-39 | Titre : | L'agencement chronologique des plateformes / marques : ni territoires, ni conversations mais réplications. | | Type de document : | texte imprimé | | Auteurs : | Dominique Boullier (1954-....), Auteur | | Année de publication : | 2019 | | Article en page(s) : | p. 21-39 | | Langues : | Français (fre) | | Catégories : | agencement intérieur
Aménagement du territoire
Cibles (marketing)
Marketing sur internet
Marques de commerce
plate-forme logistique
Réseaux sociaux (Internet)
rythme
| | Résumé : | Le marketing a fait un usage abondant des positions sociales et des tendances, recueillies par les enquêtes, qui permettaient par exemple de produire des équivalents de territoires, des goûts ou des préférences. Désormais, avec les méthodes de collecte des traces numériques qui mobilisent les techniques du big data et du machine learning, ce sont les plateformes qui dictent moins le frontières que les rythmes de notre attention, en suivant ainsi la culture de la finance qui s'impose à toutes les échelles. L'article propose un tableau systématique des trois agencements qui constituent trois époques de mobilisation des esprits. A cette occasion, la notion courante de territoire utilisée parfois par les marques est remise en cause pour montrer l'intérêt de penser l'agencement produit par les marques comme un agencement chronologique, qui seul permet une capture à haute fréquence de l'attention des consommateurs. |
[article] L'agencement chronologique des plateformes / marques : ni territoires, ni conversations mais réplications. [texte imprimé] / Dominique Boullier (1954-....), Auteur . - 2019 . - p. 21-39. Langues : Français ( fre) in Questions de communication > 34 (2018) . - p. 21-39 | Catégories : | agencement intérieur
Aménagement du territoire
Cibles (marketing)
Marketing sur internet
Marques de commerce
plate-forme logistique
Réseaux sociaux (Internet)
rythme
| | Résumé : | Le marketing a fait un usage abondant des positions sociales et des tendances, recueillies par les enquêtes, qui permettaient par exemple de produire des équivalents de territoires, des goûts ou des préférences. Désormais, avec les méthodes de collecte des traces numériques qui mobilisent les techniques du big data et du machine learning, ce sont les plateformes qui dictent moins le frontières que les rythmes de notre attention, en suivant ainsi la culture de la finance qui s'impose à toutes les échelles. L'article propose un tableau systématique des trois agencements qui constituent trois époques de mobilisation des esprits. A cette occasion, la notion courante de territoire utilisée parfois par les marques est remise en cause pour montrer l'intérêt de penser l'agencement produit par les marques comme un agencement chronologique, qui seul permet une capture à haute fréquence de l'attention des consommateurs. |
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Affiner la rechercheAccroître les taux de réponse des sollicitations promotionnelles en vente à distance. / Laurent Carpentier in DM Décisions Marketing, 79 (juillet-septembre 2015)