Titre :	Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Laurent Florès, Auteur
Mention d'édition :	3e éd.
Editeur :	Paris : Dunod
Année de publication :	2021
Collection :	Marketing - Communication
Importance :	1 vol. (218 p.)
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-082422-9
Note générale :	ROI = return on investment = RSI = retour sur investissement Glossaire. Index
Langues :	Français (fre)
Catégories :	Achats sur Internet Marketing digital Publicité sur Internet rentabilité
Index. décimale :	658.872
Résumé :	La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts.

Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions [texte imprimé] / Laurent Florès, Auteur  . -  3e éd. . - Paris (Paris) : Dunod, 2021 . - 1 vol. (218 p.). - (Marketing - Communication) .
ISBN : 978-2-10-082422-9
ROI = return on investment = RSI = retour sur investissement
Glossaire. Index
Langues : Français (fre)

Catégories :	Achats sur Internet Marketing digital Publicité sur Internet rentabilité
Index. décimale :	658.872
Résumé :	La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif. Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, « l'attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises réels et avis d'experts.