Titre :	Marketing territorial : Enjeux et pratiques
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Benoît Meyronin, Auteur
Editeur :	Paris : Vuibert
Année de publication :	2015
Importance :	1.vol (236 p.)
Présentation :	couv. ill.
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-311-40169-1
Note générale :	Bibliogr. p. 223-229. Index
Langues :	Français (fre)
Catégories :	Aménagement du territoire Développement économique -- Aspect environnemental Marketing Marketing territorial Stratégie
Résumé :	Aujourd’hui passage obligé d’une carrière de fonctionnaire territorial, d’un cursus en développement économique ou en politique de la ville, le marketing territorial s’intéresse tant aux valeurs défendues par les territoires qu’aux stratégies (branding, storytelling, logiques de « made in»…) qu’aux bonnes pratiques (labels, outils managériaux, modes de communication efficaces, etc.). Les nombreux témoignages de professionnels et études de cas qui émaillent l’ouvrage reflètent la diversité d’un domaine empruntant tantôt à la stratégie, tantôt au marketing expérientiel pour construire une grille d’analyse et des référentiels adaptés aux spécificités locales. Enrichi de trois nouveaux cas (la marque Bretagne, le placement de territoire dans les médias et l’agglomération d’Évry), cette troisième édition offre un panorama complet qui s’étend des outils traditionnels aux leviers propres aux territoires, en passant par le marketing des services. Clair et précis, cet ouvrage offre des pistes de réflexion et d’action à tous les praticiens du marketing territorial. [4ème de couverture]

Marketing territorial : Enjeux et pratiques [texte imprimé] / Benoît Meyronin, Auteur . - Paris (Paris) : Vuibert, 2015 . - 1.vol (236 p.) : couv. ill.
ISBN : 978-2-311-40169-1
Bibliogr. p. 223-229. Index
Langues : Français (fre)

Catégories :

Aménagement du territoire Développement économique -- Aspect environnemental Marketing Marketing territorial Stratégie

Résumé :

Aujourd’hui passage obligé d’une carrière de fonctionnaire territorial, d’un cursus en développement économique ou en politique de la ville, le marketing territorial s’intéresse tant aux valeurs défendues par les territoires qu’aux stratégies (branding, storytelling, logiques de « made in»…) qu’aux bonnes pratiques (labels, outils managériaux, modes de communication efficaces, etc.). Les nombreux témoignages de professionnels et études de cas qui émaillent l’ouvrage reflètent la diversité d’un domaine empruntant tantôt à la stratégie, tantôt au marketing expérientiel pour construire une grille d’analyse et des référentiels adaptés aux spécificités locales. Enrichi de trois nouveaux cas (la marque Bretagne, le placement de territoire dans les médias et l’agglomération d’Évry), cette troisième édition offre un panorama complet qui s’étend des outils traditionnels aux leviers propres aux territoires, en passant par le marketing des services. Clair et précis, cet ouvrage offre des pistes de réflexion et d’action à tous les praticiens du marketing territorial. [4ème de couverture]